|
Linképítés tippek avagy a link building
A linképítés munkája nélkül csupán félkarú óriás lehet az amúgy nyilván ragyogó honlapunk.
A link building, vagyis a linképítés megértéséhez - amely nélkülözhetetlen eszköze a SEO-nak, magyarul keresőoptimalizálásnak - tisztáznunk kell a link kettős természetét.
A link egyfelől út, ezen száguldhatunk az egyik webhelyről a másikra. (Ha a már meghonosodott szörfölést vesszük alapul, akkor akár víziútnak is tekintheti, aki akarja.)
Másfelől viszont a link erő is. Az úton magával viszi a szöveg (az anchor text) értelmét, a kiinduló hely értékét, amely az azt látogató emberek figyelmének összességeként értelmezhető. (És ennek csupán mérőeszköze az afelett lebegő linkfelhő.)
Ráadásul ez az erő változtatja is intenzitását. A releváns, tehát a tartalmilag hasonló témakörű honlapból induló ugyanazon link sokkal több erőt képvisel hasonló tartalmú oldalra mutatva, mint irreleváns tartamú weboldalra futva!
A bimbi szóra ültetett link tehát valóságos kincset ér egy éjjeli edényekkel foglalkozó honlap esetén, miközben teljesen értéktelen mondjuk egy politikai marketinggel foglalkozó portál tulajdonosának szemében.
A link tulajdonságai persze tovább is bonthatóak. Szempontunk lehet a link megszerzésének módja is: sok macerát kívánnak érte igényléskor, esetleg pénzt is, vagy könnyen megszerezhető módon juthatunk hozzá, ingyen.
Én most olyan linkkatalógusokat ajánlok, amelyek kulcsszóra ültetett linket adnak, PageRank értékkel bírnak, megszerzésük pedig ingyenes és nem macerás az igénylésük.
Egyetlen fontos szabályt kell a linket kérő honlapnak mindenképpen betartania: ha gazdasági tevékenységet folytat, akkor a cégnyilvánosságról szóló törvénynek megfelelően meg kell adnia főbb cégadatait. (Tisztességes cégeknél ez nem egy nagy vasziszdasz.)
És akkor a szóban forgó tippek, a linkkatalógusok:
Egészség linkek | Lakáskultúra linkek | Webáruház linkkatalógus |
Gazdaság, e-gazdaság linkkatalógus | Budapest linkkatalógus | Utazás linkek |
A linképítés és a keresőoptimalizálás (SEO) összefüggéseiről bővebben ezeken a honlapokon tájékozódhat:
Keresőoptimalizálás-SEO ingyen
Hogyan hallgathatjuk távol Budapesttől a Klubrádiót?
Írhattam volna címnek, hogyan állítsuk be a Google Chrome alá a Chrome Rádió bővítményt, de akkor fele részben legalábbis blogom online marketing mivoltát tagadnám meg!
Hiszen mostanában annyi szó esik a Klubrádióról Európa - sőt világszerte, így bűn volna kihagynom a címből ezt az erős marketing hajtóerőt.
Anélkül, hogy politizálnék, puszta online marketing szakmai megközelítésből mondom: ha a hatalmon lévők ennyire el akarnak hallgattatni valamit (vagy legalábbis ilyen látszat keletkezik), akkor természetes és erős igénnyé válik a szóban forgó rádió "befogása", hallgatása, híreinek terjesztése.
Ezt az egykori Szabad Európa Rádió társadalmi hatásával tudom igazolni. (Ha fiatal vagy, akkor kérdezd meg apádat erről!)
Tehát Google Chrom böngésző: jobbra fönt egy villáskulcs ikonja.
Rákatt.
A lenyíló menüben Eszközök / Bővítmények - majd További bővítmények: itt a kereső szörcsingelő lécecskébe írd be: Live Radio. Kiválasztod.
A böngésződ jobb felső részén ezentúl ott fog virítani a Live Radio ikonja. Ha rákattintasz, akkor a Chrome Radio listájára kattintás után a Local Radio menüpont következik és más adók mellett feltűnik a Klub Radió felirat is. Rákatt és ha a számítógép hangrendszere bekapcsolt állapotban van, akkor felharsan az adás!
***
Korábban rádió témában:
Slágertéma: mit rontott el a NEO FM?
Rádió és reklám
Marketing átverések: rádió
Mélylinkek
A mélylink fogalma: ha valamely webegységre (honlapra, blogra, portálra) link mutat, azt általában annak index oldalára szokták címezni.
A mélylink viszont nem az index oldalra irányul, hanem a honlap valamely aloldalára.
Példák mélylinkre: vegyük például a TRANS Európai Fuvarbörze portált, amely a http://www.logintrans.hu/ url-en érhető el. Ez az index oldala.
Mivel a portál fő funkciója a nemzetközi szállítmányozás fogalomkörébe tartozó Fuvarbörze használatának bemutatása, a title és description meta tag-ek is tartalmazzák a nemzetközi szállítmányozás kifejezést (keywords-öt, azaz kulcsszót, még pontosabban kulcskifejezést).
Igen ám, de ez annyira jelentős fogalom a szállítás világában, hogy külön aloldala van a szállítmányozásnak:
http://www.logintrans.hu/nemzetkozi-szallitmanyozas.html
Amikor tehát ezt az aloldalt célozzuk meg egy linkkel, akkor beszélünk mélylinkről.
Miért jó a mélylink? Példánkban is láttuk, hogy az aloldal domainje tartalmazza a kulcskifejezést, tehát eléggé erős és mennyiségében elegendő link esetén ez az aloldal erősebb lehet a keresőkben, mint a főoldal (az index oldal), amely tartalmában összefoglalja a honlap teljes tartalmát és nem tükrözi kellő mélységben a témát. Vagyis az aloldal relevanciája magasabb lehet és ezt juttatjuk érvényre.
A keresők általában preferálják a mélylinkből következő gondosságot!
Hogyan írjunk mélylinket? A mélylink szövege (anchor text) viselje magán a domainben is látszó kulcskifejezést, hiszen a link szövege viszi magával a tartalmakat!
Példánkban tehát a Nemzetközi szállítmányozás kifejezésre ültetjük a "célállomás" url-jét.
Blog esetén is találkozunk hasonló megoldással. Pl. a Pro Natura Kert blogmotorra épített honlapjának nyitófelületén is megjelenik a Kertépítés fogalma, mintegy választékként, menüként felkínálva. Ám a téma teljességében bent a menüben kerül kibontásra, tehát a mélylinkünk ez lesz:
> Kertépítés
Mélylink problémák: Az ingyenes linkgyűjtemények egy része nem ad mélylinket, csak főoldalit. Linkigényléskor ezt érdemes figyelembe venni, hogy ne vesszen kárba a linkbeszerzésre szánt időnk.
***
Linkek linképítésről:
> Linképítés, link building: nehezedik a releváns linkek beszerzése
> Linképítés, link building: a távcső másik felén
Láttál te már Aktív széket?
Sport, egészség, fittség meg minden.
Itt tovább tájékozódhatsz:
Online marketing kiterjesztett szárnnyal
A helybenjárós, régi online marketing ideje megzökkent, az igét egyhelyben hirdető (és bölcsességük miatt a szinte automatikusan köréjük gyűlekező fanoktól körbeölelt) guruk az utolsó fénysugarakat kapják kihűlő napjuktól.
Ma már több színpados a játék, az egyiken a régi dalok szólnak a régi közönségnek, de a másikon is a húrok közé kell csapnia annak, aki üzenetet akar eljuttatni a közönségnek.
A mai tipikus online marketing guru, bár fészkelődik még kicsit a blogján, de már egyre messzebbre merészkedik szárnyain a Twitter és a Facebook vidékeire.
De a közösségi média sem nyelheti el teljesen, hiszen kapcsolatot kell tartania az offline világgal is - tehát konferencia, előadás is a szárnyai alá kerül.
És persze nyilatkozik is, miként a régi bloggerbarát is, ezúttal itt:
http://www.parokia.hu/kozosseg/cikk/510/
És ugye a lendület, amellyel az újságíró magnóját is kezeli a szárnyaival... :-)
Online marketing: könnyű alap a SEO tudományából
A kis töpörtyű Facebook mekkorára nőtt mára! Az online marketing immár kikerülhetetlen bástyája, amely otthont ad egy könnyű hangvételű kis sorozatnak is a SEO-ról, magyarán a keresőoptimalizálásról.
Mivel a SEO ma már az általános műveltség része, ablakot nyitok innen is az általam jókedvűen írt sorozatra. Íme:
1. SEO bejegyzés - Mi is az a SEO, vagyis a keresőoptimalizálás?
2. SEO bejegyzés - SEO megközelítésben: a honlap neve
3. SEO bejegyzés - Még mindig a honlapnévről
4. SEO bejegyzés - Pozicionálás és SEO
5. SEO bejegyzés - Furcsa szerzet - Online marketing
Bognár László
SEO tanácsadó
http://seoblog.bognarstudio.hu
A Google találati tábla rejtelmeiből
- Hányadik helyen áll a Googleban? - hangzik el naponta világszerte a kérdés egy-egy honlapra, blogra vonatkozóan.
Eleve, már a kérdésfelvetés is - mivel érdekeket érint - indulatokat csihol.
A magam részéről, mint a SEO felségvizein utazó, s számtalan tapasztalati ténnyel bíró marketinges, nagyon is jogosnak tartom a kérdést: ugyanis potenciálisan, a keresőben a meghatározó kulcsszóra, kifejezésre előrébb álló webegységre többen kattintanak. Minél nagyobb a távolság az első hely és az elfoglalt hely között, annál inlkább csökken a rákattintás valószínűsége.
(Persze néhány eljárással lehet ezt ellensúlyozni, pl. AdWords hirdetésekkel, de nem a kivételek, hanem a szabály köré építeném inkább a mondandómat!)
Szóval hányadik helyen áll a honlapod a Googleban?
Egy gerillamarketinges megoldás: az online offenzíva
Mosolyoffenzíva van, ne tessék nevetni! Az offenzíva lényege, hogy valakik rohamoznak egy cél elérése érdekében!
Az online gerillamarketing offenzíva lényegi eleme, hogy nem mondják meg, hogy kik és miért rohamoznak, azt a látogató szokta kitalálni.
Azért van ez így, mert a szociálpszichológusok szerint mindaz tartósabban hat, amit magunk következtetünk ki.
Az online marketing szabályait követve (mivel annak alig vannak szabályai) most én sem mondom meg, hogy ki és miért rohamoz, legyen elég annyi, hogy magam is erősen lihegek-loholok.
> Egészséges Mosolyoffenzíva
A Facebook meg én
- A Facebook meg én haverok vagyunk - mondja lazán a srác. A telefonomban is benne van, meg a laptopomban is - folytatja nyeglén, mint aki leszarja a régi világot s annak még a képviselőit is.
- Persze, Apukám, neked fingod sincs arról, miről verem itt a nyálam, te már aligha fogod megtudni, hogy mi a szar az a fészbúk.
Mindezt nekem mondja, így, hűvösen - és lássuk be - a srácnak igaza van. Övé a világ, neki Facebookja van.
***
Na, jó, azért én is láttam már ilyesmit, ha nincs is ilyen fasza sapkám:
http://www.facebook.com/pages/Bognar-Studio/117903721560291
Sőt:
Ruhadarabok a magyar politikában
Hej, polgárpajtások, most már az öltözködés is híressé teszi a magyar politikát.
"A kalapos nőt" aligha kell bemutatnom, Dávid Ibolya fejfedői híres darabjaivá lettek az országháznak.
Kendőzetlenül bevallhatjuk, kendőben-sálban viszont Szili Katalin az, aki verhetetlen. Még a más sáljáért is lenyúlt a polgármesteri címért kűzdve készített reklámfilmjében.
És akkor most jön, jön, jön a mellényes srác is, immár kifutónak nézve a parlamenti padsorokat.
Az ő mellénye valóságos gerillamarketing ruhadarab - de ez már egy másik történet...
A másik történet pedig itt:
Gerillamarketing mellény
Komoly cég komoly ajánlattal
E-mailt kaptam. Szó szerint idézem, csupán a nevet helyettesítem monogrammal:
"Ezuton szeretnek irni egy komoly SEO ceg neveben, mivel szeretnek linkcsere-t.
A portfolinkba szamos oldal tartozik, egyik-masik magasabb pagerank-el.
Kolcsonosen fejleszthetnenk backlink-jeinket...
Varom mihamarabbi valaszukat. Udv: X.Y."
Kedves X.Y.!
Leveléből kiderül, hogy egy komoly SEO cég nevében írna. Biztos vagyok benne, hogy egy meg nem nevezett cég lehet komoly, legfeljebb a nevében levelet író nem az.
Az Ön által konkrétumokkal teletűzdelt levél mélyen elgondolkoztatott. Az a tény, hogy Önök nem kevesebb, mint számos oldallal rendelkeznek, szabályosan szakmai tűzbe hozott!
Immár lángoló arccal gondolok arra a felemelő pillanatra, amikor kölcsönösen fejlesztünk. Abetyárját, hát ezt a megtiszteltetést is megértem!
Üdvözlettel:
Bognár László stúdióvezető
az Első Magyar Keresőoptimalizáló Verseny győztese
http://bognarstudio.hu
Szakmai blogom:
http://seoblog.bognarstudio.hu/
*** Egy kis hangreklám a Bognár Stúdió Jóljárok.hu kiadványáról:
Karibi online marketing SEO-val
Árajánlatot kéne írnom
de itt ülök elbűvölten a mintaként megadott honlap
videóját szűrcsölve
mint valami édes koktélt habzsolom
Mindenki mosolyog a filmen
mint aki éppen kefélt egy jót a karibi homokon
s nem zavarta a hétágról leomló napfény
a buja combok között
Hajósnak kellett volna mennem
nem alapos honlapos-
nak a SEO-ban
De most már
mindegy
hogy a fene vinné el!
LÉP-re csaltak!
LÉP-re mentem, online, vagyis belegabalyított kedves net-barátom ama dilemmába, hogy a normasértésnek vajon hol vannak a határai?!
Mostanság, amikor a káromkodás, a szitokszavak zápora olyan jellemző a netre, mint seggre a gatya, azon akadt fenn a Lélek És Politika, vagyis a LÉP blogmestere, Lux Erik professzor úr, hogy anyázni mertem.
És hát tényleg, én, aki annyira nem csípem az anyázókat, anyaszomorítónak tartva őket - hát tényleg, ilyesmi hogy fordulhatott elő.
Mert lássuk be - ez egyszer tényleg anyáztam!
Sőt, majdnem a k.urva an.yja kifejezést is használtam, de addig azért, szerencsére, már mégsem merészkedtem el!
Szóval a normasértés: mikor viselhető el, mikor, mekkora mennyiségben indokolt?
Ha már egyszer LÉP-re mentem - elviszlek téged is oda (hiszen így lesz ez online marketing LÉP-és:
A kiindulópont, egy "édes helyen" vagyis LÉP-es méz:
http://lelekespolitika.luxerik.hu/blog/agresszio/1205/
A reakció, vagyis LÉP-re menésem elismerése:
http://lelekespolitika.luxerik.hu/blog/csevego/#comment-5567
Más példák:
Charlize Theron pózai, segge és ruhája a 2010-es Oscar gálán
Ingyenes ajánlat pénzért
Az imént kaptam a neten egy kitűnő online marketing ajánlatot: helyezzem el honlapom ismertetőjét és linkjét az adott ingyenes oldalon. Fizetnem csak akkor kell, ha a linkemre kattint valaki.
Éljen ingyenes lehetőségünkkel! - zárja eképpen sorait a felhívás.
Azannya! - mondom magamnak, már megint hülyének néznek!. Feltételezik, hogy ingyenesnek képzelem, amiért - ha használ - fizetnem kell. Ha nem használ, miért is fizetnék.
Persze a szolgáltató érvet is mond, olyan tízenöt évvel ezelőtt még átverésre jó szöveget: külföldön már bevált!
Ha a számokat "hívhatóvá" teszi a böngésző
- Csúnya! - mondja a kedves barátom, hogy minden szám zászlóval, telefonszámosítva jelenik meg! Az Explorer és a Firefox minden beállításán változtattam, de a hülye böngészőimen semmi sem változik!
- Csúnya bizony, még a cégnyilvántartás számából is telefonszámot varázsol a böngésző, hacsak...
Hacsak nem nyitjuk meg a SKYPE-t, s nem nyitjuk meg benne az eszközök / beállítások / speciális fület - és azon belül nem vesszük ki a pipácskát A Skype társítása a "callto:" linkekhez dobozából.
Mert ha kivesszük, többé nem lesz a böngészőnkben zászlócska és azonnali Skype-hívási lehetőség. A számok számok maradnak!
Sopronban aprítják a nemi szerveket
A kelet-európai szépipar nagyon kihúzta a gyufát. A média bő terjedelemben tálalja, hogy Sopron egészségiparának egyik "üzemegységében" az orvosnak álcázott kőkorszaki sámánok - jó pénzért, persze - a női nemiszervek csonkolásának hódolnak.
Talán még egy éve sincs, hogy a britek lapjai, képernyői teltek meg panasszal: egy szigetországbeli nő szájában esett szét a magyar fogorvos műszere, idegi leselejtezést okozva a páciensnek.
Nem vagyok meglepve. A szépségipar, beleértve most a fogászati kezeléseket is, valóságos húzóágazattá nemesedtek az elmúlt esztendőkben, s a magyar szakemberek alacsony - mármint a világpiacon alacsonynak számító - árakkal hóditják ide a nyugati pácienseket.
Természetes szimbiózis alakul ki, a szállodaipar, a vendéglátóipar és a szépipar boldog harmóniában öleli egymást és osztozik a bevételeken.
Aki azt gondolja, hogy Kelet-Európában egyedül nálunk működik ez a világpiacra hangolt lelemény - az téved. Tehát a médiában, s kitüntetetten az interneten, meg kell küzdenünk az egykori szocialista országokkal.
De nem csak velük!
Mert lám, áradnak a "jóindulatú hírek" a világban, mint most is: Sopronban nemi szerveket szeletel a magyar!
***
Még ilyet?
Fogorvosok, titánium, üzleti harc – nem csak SEO
Ronaldinho, a marketing-objektum
Az előző poszt megírása óta sem tettem le a Fojtik-Verest (Elnyújtott élvezet...?; Négy beszélgetés a marketingről). Még a fociról is szó esik benne, és az európai focidrukkerről is, aki
"nem azért szereti Ronaldinhót, mert mondjuk, 179 mérkőzésen volt most valuable player, hanem azért, mert a foci varázslója és élvezzük, amit csinál. Külön öröm látni, hogy ő is élvezi."
Ritka termék az ilyen, amelyik élvezi termék mivoltát, eladhatóságát - mondhatnánk rosszindulatúan. Igen, rosszindulatúan, hiszen a pályán nem a játékos termék mivolta, hanem mesteremberi vagy ritka esetben művészi mivolta a lényeg, aki esztétikai örömöt nyújt, s a teljesítményének százalékos kimutatása vagy a pénz, a produkció ára (akár extra ára is) az adott pillanatban csupán másodlagos. (Nem úgy a klubja pénztárosának!)
Mindemellett Ronaldinho marketing-támogatást is élvez, kommunikációs felhő lengedez körülötte, naponta írnak róla a lapok, nyilatkozik a televíziókban, a házának belseje magazinok színes lapjain és az interneten lesz bejárható - vagyis valóságos marketing-objektum a pasas.
A nagy kérdés az, hogy eme marketing-burok nélkül mennyivel csökkene a piaci értéke, az eladhatósága?
*****
Általánosíthatunk is: mi történne, ha egy reggel arra ébrednénk, hogy minden reklámot elfelejtettünk, amit láttunk-hallottunk valaha?
(A kérdést indokoltá teszi, hogy a reklám fogalma naponta kap dühödt támadásokat.)
Ott állnánk az ABC-áruház pultjánál, s fogalmunk se volna az ásványvizekről. El kellene olvasnunk valamennyi ismertetőjét, hogy eligazodhassunk. Minél nagyobb választék tornyosulna előttünk, annál hosszabb ideig tartana a választás folyamata. Meg kellene értenünk, hogy mit jelent, ha ugyanannak a márkának más színű a kupakja. A korábban ismert hírnév, az "ásványvízversenyeken" elnyert díjak belénk táplált ismerete sem segítene.
A megszokott rutin helyett (akár igaz, akár hamis érveken alapul is az) mindent újra kellene gondolnunk. Az a bevásárlás bizonyára elnyelné a napunk. Este fáradtan térnénk haza, annak ismerete nélkül, hogy melyik csapatban is rúgja a labdát Ronaldinho, akiről amúgy semmit sem tudunk. Bekapcsoljuk a tv-t, meccset szeretnénk nézni, de vajon melyiktől várhatjuk a varázslatot?
***
Még egy kis foci:
Sport és politika
Slágertéma: mit rontott el a NEO FM?
Mottó:
"Nem akarták, hogy a termék eltűnjön, vagyis, hogy az érzelmük eltűnjön, aztán történt, ami történt."
Fojtik János, Veres Zoltán - Elnyújtott élvezet
(Akadémiai Kiskönyvtár 2006.)
A magyar marketing ismert szerzői, a mottóban a New Coke esetét írják le. (Az történt, hogy a vizsgálatok, a kutatások szerint a majdani fogyasztók igen kedvezően fogadták a terméket, de annak ismerete nélkül, hogy ez nem egy piaci kínálatot bővítő termék, hanem a régi Coke leváltására született ital. Így, amikor ezzel a metódussal találkoztak vele a piacon, a szeretett termék helyett, akkor, persze, elszabadult a pokol. )
A New Coke analógiája jut mindig eszembe, amikor a NEO FM és a konyhánk kapcsolatára gondolok. A feleségem korábban mindig a Slágert hallgatta a konyhai tesz-vesz közben, elsőrendűen a zenéjét kedvelte, (s nem a B-B párosért rajongott).
Amikor a Sláger elhallgatott és megszólalt az egészen más zenét produkáló NEO FM, akkor néhány nap "szenvedés" után az asszony megkért - tekerjem valahová máshová, mondjuk a volt Danubius helyére a rádiót. (Magasan van nagyon a készülék, ezért férfi-feladat a kereső tekerése.)
Az online marketing egyik tyúk-tojás dilemmája
Folyamatos a "belső küzdelem" azokban, akik a neten élnek és honlapokhoz van közük. Szinte már a tyúk-tojás felvetéshez hasonlatos a dilemma: a honlap design vs. tartalom a meghatározó.
Jómagam mindig is a puritanizmus felé hajlottam, a Bognár Stúdió honlapjának frontján ez olvasható:
David Ogilvy szerint a jó reklám legyen CSEL-es! Azaz Csak Egyszerű Legyen! Szerintünk a jó honlap is ilyen.
Ma "rokon" filozófiát valló szerzővel találkoztam könyve lapjain. Matt Haig így ír Online Stratégia Kialakítása c. művében:
"...a legtöbb ember információkeresés végett kapcsolódik a világhálóra, nem pedig azért, hogy csicsás grafikákban gyönyörködjön..."
Hivatkozott webhely: Online marketing honlap
Nem bukom a Facebookon
Olvasom az amerikai felmérésről a beszámolókat: a Facebook így meg úgy, felhasználóinak száma már elérte a 110 milliót az Egyesült Államokban - tehát nélküle már nem létezhet se kis-, se középvállalat, a nagyokról már nem is beszélve.
Nem ér a dolog meglepetésként. Amikor kezembe vettem az ez évben félmilliárd mobiltelefont eladni akaró Nokia egyik csúcskészülékét, könnyű volt észlelnem: annak frontoldalára eleve a Facebook van feltelepítve. Innentől kezdve aligha van versenyszituáció - az olyan "nemzeti" kezdemények, mint az iwiw, a labda közelébe sem kerülhetnek.
Természetesen a Bognár Stúdió sem akar "bookni" a dolgon, fenn vagyok a Facebookon:
Bognár Stúdió a Facebookon
***
A tárgyban ajánlom még:
Közösségi hálózatok